Diagnóstico de Branding

Realizar um raio X detalhado do momento da Marca, revelando as percepções do público interno, do mercado e dos públicos de relacionamento.

A análise será usada como base para o desenvolvimento do Diagnóstico de Branding e como ferramenta na definição das Diretrizes Estratégicas que irão construir a Proposta de Valor da Marca.

Arquitetura de Marcas

Definir a relação entre as Marcas, produtos e serviços da empresa, ou grupo de empresas, com a finalidade de organizar a oferta e criar uma comunicação clara para todos os públicos.

A Arquitetura de Marcas define o papel das Marcas em futuras aquisições e o nível de investimento que cada uma necessita para gerar valor.

Plataforma da Marca

A Plataforma é a principal ferramenta para se gerar e gerir uma Marca. Sua função é criar uma personalidade forte e diferenciadora, potencializando a estratégia de negócios do cliente e alinhando a comunicação em todos os pontos de contato.

A Plataforma da Marca é composta por Proposta de Valor / Visão, Missão e Valores / Posicionamento.

Portfólio de Marcas

Definir o posicionamento e o relacionamento entre as Marcas, suas extensões de linha e categorias, potencializando as vendas.

Integrar a gestão das Marcas, otimizando a alocação de recursos.

Nome

Criação de um nome que expresse a Proposta de Valor da Marca e reforce a estratégia de crescimento do negócio.

O nome é a base da identidade e deve materializar a essência e a personalidade da Marca, gerando diferenciação.

Marca

Criar uma Marca que expresse uma ideia clara e tenha um desenho único.

A Marca deve ter relevância para os públicos, potência para construir um universo visual proprietário e funcionalidade para reprodução em todas as mídias.

Tagline

Expressar a essência da Marca numa frase memorável e impactante.

O tagline, ou slogan, reflete a essência e o posicionamento da Marca, sintetizando seu universo associativo. Deve ser renovado periodicamente, acompanhando as evoluções da própria Marca, dos públicos e do mercado.

Universo Visual e Verbal

Criar o conjunto de equities associativos e visuais proprietários da Marca: cores, formas, tipografias, texturas, imagens, ilustrações e linguagem verbal.

Trabalhando em sinergia, os equities criam o Universo Visual e Verbal da Marca, fundamentos de uma comunicação impactante, diferenciadora e consistente em todos os pontos de contato.

Material Corporativo

Criar os “tangíveis da Marca”, peças que efetivamente entrarão na vida dos públicos. Materializar o design da Marca e seu Universo Visual e Verbal, expressando a sua essência e personalidade.

Os materiais corporativos vão da papelaria corporativa até a frota de veículos da empresa.

Webdesign

Criar uma experiência de Marca interativa e relevante para os públicos.

A ativação na web deve manifestar a personalidade da Marca, sua essência, e deve considerar as suas necessidades de comunicação.

Relatório Anual / Sustentabilidade

Fortalecer a reputação corporativa ao compartilhar com transparência aspectos estratégicos da empresa, como governança corporativa, responsabilidade socioambiental e visão de futuro.

O Relatório Anual e o Relatório de Sustentabilidade são importantes ferramentas de comunicação institucional da empresa.

Vídeo da Marca

Engajar sensorialmente os públicos, traduzindo de forma emocional a Plataforma da Marca. Envolver por meio de imagens, sons e movimento.

O Vídeo da Marca é um importante instrumento de materialização da Marca para o público interno e demais públicos de relacionamento.

Embalagem

Gerar impacto, atratividade e desejo de compra. Além de ser um dos principais pontos de contato da Marca com o consumidor, a embalagem tem um enorme potencial de aumento das vendas no PDV (ponto de venda).

A boa usabilidade e os critérios de sustentabilidade embasam a criação de embalagens.

Material de PDV

O objetivo do material de PDV (ponto de venda) é diferenciar e gerar visibilidade para a Marca e impulso de compra para os produtos. Os aspectos de cada canal de venda devem ser levados em consideração para que o portfólio seja adaptável aos diferentes tipos de varejo.

Portfólio de Merchandising

Criar peças que promovam o envolvimento e o relacionamento entre a Marca e o consumidor. O portfólio de Merchandising potencializa o contato com a Marca em locais estratégicos, como bares, boates, hotéis e restaurantes.

Design de Produtos

Criar produtos com design proprietário, que desempenhem suas funções expressando o Universo Visual e Verbal da Marca. Os materiais devem gerar diferenciação e identificação com os públicos de relacionamento.

Ambientação Corporativa

Tornar o ambiente de trabalho um espaço funcional e inspirador para o público interno. A experiência no local deve refletir a Plataforma da Marca por meio de cores, formas, texturas, iluminação, e das definições de sinalização, fluxo e dinâmicas.

Ambientação do Varejo

Proporcionar uma experiência de Marca única e envolvente, fidelizando o consumidor e despertando o desejo de compra. A Ambientação de Varejo deve considerar o fluxo de clientes e a apresentação de produtos e serviços, além de aguçar os sentidos do consumidor com materiais, texturas, luzes e até mesmo aromas e sons proprietários.

Evento de Marca

Proporcionar uma experiência memorável e envolvente para os públicos de relacionamento, transmitindo de forma criativa, memorável e multissensorial a essência e a personalidade da Marca.

Ação Promocional

Gerar conhecimento, experimentação, fidelização e, consequentemente, aumento das vendas. As ações promocionais têm papel importante na construção do relacionamento da Marca com seus públicos de relacionamento.

Guideline de Branding

O Guideline de Branding consolida o Universo Visual e Verbal e garante que a estratégia da Marca seja disseminada de forma consistente e coerente.

Essa importante ferramenta deve ser distribuída aos públicos comprometidos com a construção da marca: agências de publicidade, departamento de RH, líderes e executivos da empresa.

Guideline de Experiência

Disseminar as recomendações necessárias para garantir a consistência da presença da Marca nos pontos de contato. O Guideline de Experiência traz definições fundamentais para a correta utilização dos materiais disponíveis.

Manual de Aplicação

Estabelecer as normas básicas para garantir a aplicação correta e consistente da Marca, por meio de regras claras e funcionais.

Workshop de Disseminação

Difundir para o maior número possível de colaboradores as Diretrizes Estratégicas da empresa e apresentar de forma lúdica a Plataforma da Marca, compartilhando os objetivos corporativos e transformando os envolvidos em embaixadores da Marca.

Plano de Lançamento

Transmitir a personalidade da nova Marca de forma criativa, memorável e diferenciadora, alinhando a campanha de comunicação à estratégia de Marca definida no projeto de Branding (Proposta de Valor e Posicionamento).

Endobranding

Disseminar a nova cultura da Marca dentro da empresa, por meio de ações táticas mobilizadoras e envolventes.

Jornada do Consumidor

Mapear os pontos vitais de contato do consumidor com a Marca, diagnosticando seu grau de alinhamento com o Universo Visual e Verbal.

Avaliar se os materiais existentes reforçam os equities da Marca.

Detectar os pontos de melhoria na experiência da Marca.

Equity Grid

Consolidar as expressões da Marca nos cinco sentidos, de forma clara e amigável.

Organizar os equities visuais e associativos construídos no processo de Branding: logotipo, tipografia, ícone, assinatura, tagline, cores, som, sabor, aroma.

Implementação da Marca

Definir os pontos de contato da Marca com os públicos de relacionamento, promovendo a ativação eficaz dos materiais de comunicação.

Experiência de Mídia no Varejo

Usar o ambiente da Marca com o objetivo de aumentar a receita, definindo um plano de venda de mídia. Padronizar os canais (TV, jornais, revistas), os espaços (tamanhos, formatos) e o mix de conteúdo (institucional, comercial e cultural).

Identificar oportunidades de negócios de cobranding com Marcas parceiras.

Plano de Comunicação

Desenvolver um plano integrado que construa e consolide a Marca. Alinhar a comunicação, solucionar problemas estratégicos e táticos e criar relacionamentos de valor por meio das inúmeras ferramentas disponíveis.

Publicidade, ações na internet, ações off-line, pesquisas, eventos, conteúdo, design, Endomarketing, RP, promoções e media training são alguns desses instrumentos.*

*Desenvolvimento com parceiros / custos de terceiros.

Consultoria de Gestão de Marca

Avaliar a implementação da Marca. Revelar se a Marca está construindo valor para o negócio a médio e longo prazo, segundo os critérios de sucesso: ser relevante para os públicos de relacionamento, gerar diferenciação no mercado onde atua, criar propriedade por meio dos equities associativos e visuais e manter a consistência no plano de ação e nos pontos de contato.

O objetivo da Consultoria é definir metas e indicadores para a gestão.

Workshops e Oficinas de Capacitação

Difundir para o maior número possível de colaboradores as Diretrizes Estratégicas da empresa, compartilhando os objetivos corporativos e transformando os envolvidos em embaixadores da Marca.

Confira os nossos programas completos:

1. Aprofundamento técnico para implementação correta de Marcas.

2. Capacitação e aprofundamento em Branding e Plataforma da Marca.

3. Plano de Gestão e implementação de marca.

4. Marca e Estratégia de Endobranding.

5. Marca, sustentabilidade empresarial e responsabilidade social.

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